Üçlü rapor, çoklu platform çağında sosyal medyayla birlikte TV ve dijital video izleme alışkanlıklarının nasıl değiştiğine yeni bir ışık tutuyor ve görünürlük sağlıyor. İzleme alışkanlıkları, büyük ölçüde isteğe bağlı izleme ve ekranlar arası programlamanın kullanılabilirliği nedeniyle önemli ölçüde değişiyor. Ooyala Küresel Video Dizinine göre (2013’ün 4. çeyreği için), […]
Üçlü rapor, çoklu platform çağında sosyal medyayla birlikte TV ve dijital video izleme alışkanlıklarının nasıl değiştiğine yeni bir ışık tutuyor ve görünürlük sağlıyor. İzleme alışkanlıkları, büyük ölçüde isteğe bağlı izleme ve ekranlar arası programlamanın kullanılabilirliği nedeniyle önemli ölçüde değişiyor.
Önerilen makale: yasam ofis puf noktalari hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Video yayıncıları ağında gözlemlenen davranışlara dayanan Ooyala Küresel Video Endeksi’ne (2013’ün 4. çeyreği için) göre, akıllı telefonlar ve tabletler video izleme süresinden daha büyük bir pay alıyor. Rapor, bağlı TV’lerdeki video tüketimine, PC’lerdeki, tabletlerdeki ve akıllı telefonlardaki video tüketimine baktı.
Bir takım incelikli bulgular olsa da, büyük çıkarımlar, insanların mobil cihazlarda daha fazla video izlediği ve bu cihazlardaki video tüketiminin giderek daha “uzun biçimli” olduğu (oturum başına 30 dakikanın üzerinde):
Aralık 2013’te video izleme süresinin yüzde 26’sından fazlasını mobil cihazlar ve tabletler birleştirdi
Mobil görüntüleme süresinin yüzde 53’ü 30 dakikadan uzun video içeriklerini içeriyordu
Daha sonra Araştırma Mükemmeliyeti Konseyi (CRE), sosyal bağlantılı TV izlemeyle ilgili bir çalışma yayınladı. Araştırma, prime time TV izlemenin yüzde 16’sının sosyal medyayla bir tür gerçek zamanlı etkileşim içerdiğini ortaya çıkardı. Dahası, “bu olayların neredeyse yarısında (ilk yayında TV izleme vakalarının yüzde 7,3’ü), izleyici sosyal medyayla özellikle izlenen programla ilgili etkileşimde bulunuyor.”
Yeni programlar için sosyal bağlantılı TV izleme oranı en yüksek seviyedeydi. Facebook ve Twitter, gerçek zamanlı sosyal bağlantılı TV etkileşimlerinde yer alan iki temel sosyal ağdı.
Yüzde 16’nın, izleme sırasında sosyal medyayla etkileşime giren kişilerin şaşırtıcı derecede küçük bir yüzdesi olduğu düşünülebilir. Aslında, Nielsen’in daha önceki bir araştırması – Nielsen de CRE araştırmasına dahildi – “akıllı telefon ve tablet sahiplerinin yüzde 84’ü, aynı anda TV izlerken cihazlarını ikinci ekran olarak kullandıklarını söylüyor.”
Sosyal medya ve mobil cihaz kullanımı aynı şey olmasa da bulgulardaki bu oldukça büyük farklılık oldukça merak uyandırıcı.
Sonunda Google tarafından yayınlanan yeni bir rapor, YouTube ve aramanın TV içeriği ve hayran etkileşimiyle giderek daha fazla bağlantılı hale geldiğini ortaya koyuyor. Kullanıcılar ve hayranlar TV şovlarıyla ilgili içerik için Google’da arama yapıyor ve YouTube’daki fragmanları ve önizlemeleri iştahla tüketiyor.
Google ayrıca şov hayranlarının, TV bölümlerinin dışında şovla ilgili ve ek içerik oluşturduğunu ve bunlarla etkileşime geçtiğini de açıklıyor. Bunlar arasında sahne arkası klipler ve röportajların yanı sıra parodiler ve hayranlar tarafından oluşturulan içerikler de yer alıyor.
İnsanlar kaçırdıkları programları (veya programların bölümlerini) takip etmek için de YouTube’u kullanıyor. Google’a göre Pazar günü, orijinal yayınları sırasında kaçırılan programları izlemek ve izlemek için en popüler gün gibi görünüyor.
Google raporunun tamamı aşağıda yer almaktadır.
İnovasyon Pazarlama 