Mart 2017’de, popüler sosyal medya uygulaması Snapchat’in ana şirketi Snap Inc. halka açıldı. Gelir beklentilerini karşılamak için doğrudan satış yerine self servis reklam modelini tercih ettiler.
Snapchat’in popüler bir platform olduğuna şüphe yok – yalnızca ABD’de 87,3 milyon kişi uygulamayı kullanıyor. Bu göz önüne alındığında, pazarlamacılar, Snapchat’i pazarlama hedeflerine ve platformda bulunan reklamcılık seçeneklerine ulaşmak için kullanmayı merak edebilirler.
Bu gönderide, Snapchat kullanmanın sağlayabileceği faydaları, platformun iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını ve platformdaki deneyimlerimden bir vaka çalışmasını keşfedeceksiniz.
Snapchat’te reklam verme
TikTok kadar yeni ve gelişmekte olan Snapchat tam olarak bir B2B platformu değildir, bu nedenle onu pazarlama hedeflerinize ulaşmak için kullanma konusunda şüpheleriniz olabilir.
Önerilen makale: pazarlama inovasyonu hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Pazarlamacılar platformda AR deneyimleri, fotoğraf bindirmeleri için benzersiz iş filtreleri ve hatta 3 dakikalık uzun reklamlar gibi çeşitli türlerde Snapchat Reklamları oluşturabilir ve bunlardan yararlanabilir. Bu reklamlar, genel marka bilinirliği, satışları artırma veya web sitesi trafiğini artırma gibi çeşitli farklı amaçlar için kullanılabilir.
Birçok kişi platformu Facebook ile karşılaştırabilir, ancak iki ürün arasında önemli bir fark vardır. Facebook’un reklamları ve hedefleme araçları daha sağlam olsa da Snapchat’in yaratıcı stüdyosu tasarıma önem veriyor. Facebook’un İşletme Yöneticisi başlangıçta bunaltıcı gelse de Snapchat, kampanyanızı başlatma ve çalıştırma sürecinde size rehberlik edecek bir araç sunar.
Ek olarak Snapchat, yaratıcı öğeler veya videolar oluşturmaktan sorumlu ekipleri olmayan işletmeler için yararlı olabilecek reklam oluşturmaya yönelik şablonlar sunar. Belirli şablonlar arasından seçim yapabilir ve sizin için en uygun olanı oluşturabilirsiniz ve her büyüklükteki işletme, hedef kitleleriyle paylaşmak üzere reklamlar oluşturmak ve ürün katalogları oluşturmak için bu araçtan yararlanabilir.
Snapchat’te reklam vermeyle ilgili ek gerçekleri açıklayan bazı istatistikleri gözden geçirelim.
1. Snapchat’in dünya çapındaki en büyük kitlesi 13-17 yaş arası kadınlar ve 25-34 yaş arası erkeklerdir.
Y kuşağı şu anda en önemli satın alma gücüne sahip nesildir. Z Kuşağı’ndaki birçok kullanıcı, kendileri için alışveriş yapmaya başlayabilecekleri yaşlara yaklaşıyor veya çoktan başlamış durumda. Bu göz önüne alındığında, Snapchat’ten yararlanmak, size önemli harcama gücüne sahip nesiller arasında bir giriş sağlar. Aslında,
2. Snapchat kullanıcılarının küresel harcama gücü 4,4 trilyon dolardır.
Özellikle ürün ve hizmetlerin reklamını yaparken, uygulama üzerinden gelir elde etme fırsatı yüksektir.
3. Foresight Factory Research, 2025’te bir ürün satın almadan önce AR kullanan ABD’li Z kuşağı müşterilerinin oranında %37’lik bir artış göreceğimizi tahmin ediyor.
Snapchat, onu diğer sosyal medya uygulamalarından ayıran benzersiz AR araçlarına sahiptir. Bunu Snapchat Reklamları stratejinizde kullanırsanız, önemli ölçüde geniş bir kitle arzusunu karşılar ve trendlerden haberdar olursunuz.
4. Snapchat kullanıcılarının geçen ay bir mobil cihaz aracılığıyla bir ürün satın alma olasılığı Snapchat kullanmayanlara göre %63 daha fazladır.
Snapchat’te bir ürün satıyorsanız, kitleniz muhtemelen sosyal medya uygulamalarında satın alma konusunda daha az tereddüt eder ve bunu tekrar yapmaya hazır olabilir.
5. Snapchat reklamları, diğer mobil video reklamlarına göre 5 kat daha fazla reklam bilinirliğine sahiptir.
Bu istatistik, Snapchat’te oluşturduğunuz videonun diğer platformlarda yaptığınız reklamlardan daha fazla müşteri çekebileceğini gösteriyor.
Platformu test etmek için işletmem için Snapchat’te yürüttüğüm bir deneyi gözden geçirelim.
42 Ajans: Bir Snapchat Vaka Çalışması
Snap Ads’i ilk keşfetmeye başladığımda, bunun 42 Agency için işe yarayıp yaramayacağı konusunda biraz şüpheliydim. Snap tam olarak bir B2B platformu değildir ve bildiğim kadarıyla Talep Yaratma veya Büyüme projelerinde çalışan şirketler için derin hedefleme seçeneklerine sahip değildi.
Amacım doğrultusunda, basit bir web trafiği reklam verme kampanyası yürütmeye karar verdim (Snap ayrıca uygulama yüklemelerini, etkileşimi ve diğer hedefleri de destekler). İşletmeye özgü kitleleri hedeflemek istedim, bu nedenle çabalarımı 27 yaş ve üstü üzerinde yoğunlaştırdım.
Snap Reklamlarında bulunan hedefleme seçeneklerinden etkilendim. Snap, Facebook kadar ayrıntılı olmasa da, Experian & Datalogix’ten (gelir, meslek vb.) edinilebilen Facebook’a benzer kategorilere sahiptir. Ancak, bu hedefleme seçenekleri yalnızca ABD için kullanılabilir. Gelişmiş Demografi ile birlikte Snapchat’in reklam hedeflemesi, TV izleme, satın alma davranışı, yaşam tarzları ve daha fazlası için seçenekler içerir.
Genel olarak kampanya istatistikleri şöyledir:
Bu durumda, “Swipe Ups” tıklama oranını ölçer. Snap’in ürünü, bir tıklama bağlantısı kullanmak yerine, kullanıcıları hedef URL’yi görüntülemek için alttan “Yukarı Kaydırmaya” teşvik eder. Bence bu, Facebook veya Twitter mobil reklamlarından daha yüksek niyet ve daha az hatalı tıklama riski yaratıyor.
Hâlâ kararsızsanız, Snapchat’i ne zaman kullanmayı düşünmeniz gerektiğine ve pazarlama çabalarınızın en iyi ne zaman başka bir yerde harcanabileceğine dair bir özeti burada bulabilirsiniz.
Snapchat’te Reklam Vermeli misiniz? Son Karar
Snapchat’te reklam vermeniz gerekip gerekmediği sorusunun doğru ya da yanlış bir cevabı yoktur çünkü çoğu işletme bu platformda başarıyı yakalayabilir. Kitlenizi kolayca bölümlere ayırabilir, varlıklarınızı yükleyebilir, bir kampanya hedefi belirleyebilir ve sonuçları artırabilirsiniz. Ayrıca, mevcut çeşitli reklamcılık seçenekleri nedeniyle TikTok’tan daha az risklidir.
Bir SaaS işletmesiyseniz, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin reklamını yapan reklamları kolayca oluşturabilirsiniz. Bir giyim perakendecisiyseniz, ürün katalogları oluşturabilirsiniz, böylece kullanıcılar uygulama içinde neler sunduğunuzu görebilir. Köpek bakıcısıysanız, yerel kitleler arasında işletmenizin marka bilinirliğini artırmak için yer hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Bu göz önüne alındığında, işletmelerin Snapchat’te reklam verebileceği ve yapamayacağı konusunda gerçekten belirlenmiş bir kural yoktur. Ancak, platformda reklam veren şirketlerin aşağıdakileri dikkate alması önemlidir:
Kitleniz daha genç Z Kuşağı veya daha yaşlı Y Kuşağı değilse, kitleniz muhtemelen platformda olmayacaktır. Ancak bunu yaparsanız, içeriğinizi önemli satın alma gücüne sahip bir kitleye gösterirsiniz.
Snapchat görsel odaklı bir platformdur ve görseller ve videolar gibi benzersiz marka varlıkları oluşturamazsanız hedef kitlenin beklentilerini karşılamak zor olacaktır.
Diğer platformlar için mevcut bir sosyal medya pazarlama stratejiniz yoksa, Instagram veya Facebook’tan daha benzersiz olduğu için çabalarınızı platforma odaklamak en iyisi olmayabilir.
Daha fazla bilgi arıyorsanız, platformu test etmek için işletmem için Snapchat’te yürüttüğüm bir deneye göz atalım.
Sonuç olarak, pazarlama stratejinizde Snapchat kullanma kararı, genel pazarlama hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlıdır. İşletmenize getirebileceği yukarıda listelenen faydaları göz önünde bulundurun ve stratejinize uyup uymadığına karar verin.
İnovasyon Pazarlama 