Pazarlamada Görselleri Kullanmak İçin En İyi Kılavuz

Pazarlama, müşterilerinize bir mesaj iletmekten daha fazlasıdır.

Aynı zamanda duyguları, ihtiyaçları ve arzuları da içerir. Tüketicilerde bu güçlü duyguları uyandırmak için, görseller aracılığıyla pazarlama ve reklam faaliyetlerinize biraz daha güç katmanız gerekir.

Resimsiz pazarlama veya reklam kopyası, sossuz dondurma gibidir… işinizi görür ama sizi pek heyecanlandırmaz, değil mi? Aynı şey salt metin reklamlar, blog gönderileri, site sayfaları ve daha fazlası için de geçerlidir.

Elbette, mesajınızı iletiyorsunuz, ancak gerçekten bir etki bırakıyor mu? Muhtemelen değil.

Bu yüzden pazarlamanızda görsellere ihtiyacınız var. Bu kılavuz, pazarlamada görsel kullanmanın faydaları, ne tür görseller kullanabileceğiniz ve bunları nasıl ve nerede kullanacağınız konusunda size yol gösterecek.

Başlamak için okumaya devam edin veya ilerlemek için aşağıdaki bölüm bağlantılarını kullanın.

Önerilen makale: zekice iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

Görüntüler akılda kalıcıdır.
Muhteşem bir görüntüyü veya nefes kesici bir fotoğrafı görmek, genellikle kısa bir açıklamayı, blog gönderisini veya reklamı okuyarak hatırladığımızdan daha uzun süre aklımızda kalır. Aslında gördüklerimizin %65’inden fazlasını hatırlıyoruz… duyduklarımızın ise %10’unu.

Görüntüler daha hızlı iletişim kurar.
Hızlı tempolu bir dünyada yaşıyoruz ve tüketiciler günde 5.000’den fazla reklam görüyor. Görüntüler pazarlamada çok önemlidir çünkü daha hızlı sindirilirler. Yazılı metnin değerini işlemek ve karar vermek okuyucuların neredeyse 10 saniyesini alıyor, okumak için gereken süreden bahsetmiyorum bile.

Öte yandan, bir görüntünün zihinsel ve duygusal etkisi neredeyse anında (yaklaşık 100 milisaniyede) gerçekleşir.

Görüntüler okuyucuları etrafta tutar.
Görüntüler, okuyucuları etrafta dolaşmaya teşvik eder. TIME’a göre, web sitenizin ziyaretçileri muhtemelen web sitenizde veya blogunuzda 15 saniyeden fazla kalmıyor.

İlginç ve ilgi çekici resimler, ziyaretçilerinizin makalelerinizde ve site sayfalarınızda daha fazla zaman geçirmek istemesine yardımcı olabilir.

Görüntüler, açılma ve etkileşim oranlarını artırır.
İçeriğiniz ister metni gösteren ister sadece bir makaleye eşlik eden resimler içeriyor olsun, okuyucular görselleri görmek ister. Resim içeren makaleler ve blog gönderileri, içermeyenlere göre %90’ın üzerinde daha fazla toplam görüntüleme alır. Basın bültenleri, bir fotoğraf veya video eklendiğinde görüntülemelerde de %45’lik bir artış görüyor.

Aynı şey sosyal medya için de geçerli. Resimli tweet’ler, resimsiz tweet’lere göre %150 daha fazla retweet alıyor ve resimli Facebook gönderileri, resimsiz tweet’lere göre 2 kat daha fazla etkileşim alıyor. BuzzSumo ayrıca, her 75 ila 100 kelimede bir resim içeren makalelerin, daha az resim içeren makalelere göre iki kat daha fazla paylaşıldığını tespit etti.

Görseller satış yapmanıza yardımcı olur.
Çevrimiçi alışveriş her zamankinden daha popüler olabilir, ancak alıcılar hala ürünlerinin geldiğinde nasıl görüneceğini merak ediyor. değil mi

Bu yüzden kaliteli, doğru ürün fotoğrafları çok önemlidir. Tüketicilerin %67’si, ürün seçerken ve satın alırken her ürün görselinin kalitesinin çok önemli olduğunu söylüyor. Müşteriler ayrıca ürün görsel kalitesinin ürün bilgisinden (%63), ayrıntılı ürün açıklamasından (%54) veya müşteri puanları ve incelemelerinden (%53) daha değerli olduğunu düşünüyor.

Pazarlama Görselleri Türleri
Pazarlamanızda kullanabileceğiniz çeşitli görseller ve bunları bulabileceğiniz veya oluşturabileceğiniz çeşitli yerler vardır. Aşağıda en popüler olanlardan birkaçını ele alıyoruz.

Hazır fotoğraflar
Stok fotoğraflar önceden çekilmiş, profesyonel fotoğraflardır ve en uygun pazarlama görseli türüdür. Stok fotoğrafları hem ücretli hem de ücretsiz olarak çeşitli sitelerde bulabilirsiniz. En sevdiğim ücretsiz stok fotoğraf siteleri Pexels ve Stocksnap.io’dur. Shutterstock ve Getty Images, ücretli stok fotoğraflar için popüler sitelerdir.

Stok fotoğrafların yasallığı konusunda nasıl gezineceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Creative Commons, bir görselin ücretsiz olarak kullanılabileceği ve atıfta bulunulmasının şiddetle tavsiye edildiği anlamına gelir (gerekli değilse)
Haber amaçlı kullanım, bir görselin yalnızca haber amaçlı olarak kullanılabileceği, ürün açıklaması veya basılı bir reklam gibi ticari amaçlarla kullanılamayacağı anlamına gelir.
Kamusal alan, bir görselin herhangi bir kimse tarafından kullanılabileceği ve atıfın takdir edileceği ancak gerekli olmadığı anlamına gelir.
Hakları yönetilen, bir görselin satın alma başına yalnızca bir kez kullanılabileceği anlamına gelir (yani, bir videoda kullanırsanız, bir blog gönderisinde kullanılamaz)
Telifsiz, bir görüntünün herhangi bir amaç için kullanılabileceği ancak düzenlenemeyeceği veya yeniden satılamayacağı anlamına gelir
Stok fotoğraflar kullanışlı olsa da markanızı her zaman doğru şekilde temsil etmezler. Vaktiniz ve kaynaklarınız varsa, pazarlama ve reklamcılık çalışmalarınızda yeniden kullanabileceğiniz, kendi marka fotoğraflarınızdan bazılarını çekmenizi tavsiye ederim. Bunları stok fotoğraflar olarak kabul edin, ancak yalnızca sizin kullanımınız için… ve günümüz teknolojisiyle, akıllı telefonlarda yüksek kaliteli görüntülerin yakalanması kolaydır.

Markalı Görseller veya Grafikler
Pazarlama görsellerinin her zaman gerçek fotoğrafçılık olması gerekmez. İlgili herhangi bir görsel uyarıcı, yazınıza ve web sitenize muazzam bir değer katabilir. Animasyonlu veya dijital olarak tasarlanmış görüntülere “grafikler” de denir ve birçok şirket bunları blog gönderilerini göstermek veya yalnızca markalarının bir parçasını yazılı metinlere dahil etmek için kullanır.

Canva gibi ücretsiz grafik tasarım yazılımı, bunun gibi grafikler oluşturmayı kolaylaştırır. Daha karmaşık tasarımlar için Adobe InDesign veya Photoshop gibi profesyonel yazılımlara yatırım yapmanız gerekebilir, ancak Canva başlamak için harika bir yerdir.

Bilgi grafikleri
Infographics, metin ve diğer bilgileri içeren resimlerdir. Temelde görsel veri gösterimi ve sembolleri kullanarak bir blog gönderisini veya hikayeyi gösterirler.

İnfografikler aslında web trafiğini %12 artırır. Ayrıca okuyucularınız için hayatı kolaylaştırırlar. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, yönergeleri metin ve resimlerle uygulayan kişilerin, yalnızca metinle yönergeleri uygulayan kişilere göre %323 daha iyi performans gösterdiğini gösterdi.

Kapsamlı bir blog gönderisi, nasıl yapılır makalesi veya önemli bir rapor yayınlıyorsanız, buna eşlik edecek bir infografik oluşturmayı düşünün. Ücretsiz olarak bilgi grafikleri oluşturmak için Canva, Venngage veya Piktochart gibi yazılımları kullanabilirsiniz.

GIF’ler
GIF (Grafik Değişim Biçimi anlamına gelir), bir görüntünün hareketli kısımlarını veya bir videodan, TV programından veya filmden bir anlık görüntüyü içeren animasyonlu bir görseldir. GIF’ler 1980’lerde icat edildi, ancak son zamanlarda markalar ve şirketler arasında popüler hale geldi.

Pazarlamanızda GIF kullanmanın birkaç yolu vardır. Birincisi, bir grafik veya görselden oluşan kendi animasyonlu GIF’inizi oluşturabilirsiniz. Çok az uzmanlık gerektirerek veya hiç uzmanlık gerektirmeden bunu yapmanıza yardımcı olabilecek birçok ücretsiz veya ucuz araç vardır.

İşte HubSpot tarafından ve HubSpot için oluşturulmuş bir animasyonlu GIF örneği.

Pazarlamanızda GIF resimlerini kullanmanın ikinci yolu, GIPHY gibi önceden hazırlanmış bir kitaplıktan almaktır. GIPHY GIF’leri genellikle okuyucularını eğlendirmek veya mizah etmek için kullanılır, bu nedenle seçtiğiniz GIF’lerin markanızın kişiliğiyle uyumlu olduğundan emin olun.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), ürünlerinizin veya hizmetlerinizin müşteriler tarafından paylaşılan veya yayınlanan resimlerini ve videolarını ifade eder. UGC, tüm satın alma kararlarının yaklaşık %50’sini yönlendirdiği kanıtlanmış olan ağızdan ağza pazarlama kapsamına girdiği için inanılmaz derecede etkili bir pazarlama aracıdır.

UGC, müşterilerinizi sizin için resim ve görsel içerik yakalamaya teşvik ettiği için de yararlıdır. Pek çok marka, UGC içeriğini web sitelerinde, sosyal medyada ve hatta ürün fotoğrafçılığı olarak kullanıyor çünkü inanılmaz derecede özgün ve ürünleri ve markaları gerçek hayatta temsil ediyor.

Pazarlama stratejinize UGC’yi nasıl ekleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki blog yazımızı okuyun.

Görseller Pazarlamada Nasıl Kullanılır?
Görsellerin tanıtım stratejilerinizin hemen hemen her alanında bir yeri vardır. Aşağıda, görselleri ve görselleri pazarlamanıza dahil etmek için en popüler (ve en kolay) yerleri ele alıyoruz.

Öne Çıkan Kaynak

195+ Görsel Pazarlama Tasarım Şablonu
Sosyal Medyadaki Görseller
Sosyal medya kesinlikle imaj ağırlıklı bir ortamdır. Instagram ve Snapchat gibi ağlar pratik olarak görsellere ihtiyaç duyar, ancak Facebook, Twitter, LinkedIn ve diğerleri de görsel ve görsellerin kullanımından büyük fayda sağlar.

İster zaman tünelinizde bir görsel yayınlıyor, ister hesabınızı yeni kapak ve profil fotoğrafları ile güncelliyor olun, her ağ belirli görsel boyutları önerir. Resimlerin sosyal medya kullanımı için boyutlandırılması önemlidir, çünkü yanlış boyutlar diğer resimleri engelleyebilir veya gönderilerinizin düşük kaliteli olmasına ve dolayısıyla izleyicilerinizin ilgisini çekmemesine neden olabilir.

Not: İster fotoğraflanmış ister dijital olarak tasarlanmış olsun, tüm ağlarda aynı tanımlayıcı görüntüleri kullanmaya çalışın. Bunlara kapak fotoğrafları, profil resimleri, logolar ve daha fazlası dahildir. Bu, takipçileriniz arasında marka kimliği ve farkındalık oluşturmaya yardımcı olur.

Öne Çıkan Kaynaklar

İşletmeler için 11 Facebook Kapak Fotoğrafı Şablonu
Afişler ve Küçük Resimler için 10 YouTube Şablonu
E-postalardaki Resimler
Müşterileriniz her gün çok sayıda e-posta alıyor. Sizinkini açmaya karar verirlerse, etrafta dolaşıp okumalarını istersiniz, değil mi? Elbette.

Görseller bu konuda yardımcı olabilir. İster ürün fotoğrafı, ister markalı resimler veya eğlenceli GIF’ler paylaşın, ister resimli e-postalar gönderin, okuyucularınızın ilgisini çekebilir, ilgilerini çekebilir ve e-postanızın amacı hakkında daha iyi bilgi sahibi olabilirsiniz.

Blog Yazılarındaki Görseller
Blog gönderileri ve makaleleri geleneksel olarak metin merkezli pazarlama çabalarıdır, ancak bu onların ve okuyucularınızın birkaç görselden fayda sağlamayacakları anlamına gelmez. İçeriğinize eklendiğinde, resimler konularınızı gösterebilir, okuyucularınızın ilgisini çekebilir ve uzun bir metin parçasını renklendirebilir.

Blog gönderisindeki resimler infografikler, açıklayıcı fotoğraflar, ekran görüntüleri veya ürün resimleri olabilir ve herhangi bir blog yazısı kapak resmi (yazının üst kısmında ve gönderi özetiyle birlikte gösterilen resim) içeriğin amacını temsil etmelidir.

Öne Çıkan Kaynak

5 Ücretsiz Blog Yazısı Şablonu
Ürünlerle Görseller
Yukarıda söylediğimiz gibi, ürün fotoğrafları tüketicilerin ürünlerinizi seçmesine ve satın almasına yardımcı olabilir veya onları tam tersini yapmaya ikna edebilir. Yüksek kaliteli, profesyonel ürün fotoğrafçılığına yatırım yapmayı veya en iyi kamera araçlarınızı kullanmayı düşünün. Ürününüz yazılım veya web uygulaması gibi dijitalse, satın alma sonrasında ürününüzün nasıl göründüğünü göstermek için çok sayıda ekran görüntüsü ve animasyonlu GIF ekleyin.

Öne Çıkan Kaynak

UGC’yi kullanmayı veya yorumcuları da ürünlerinin resimlerini göndermeye teşvik etmeyi unutmayın.

Sana doğru
Resimler, grafikler, GIF’ler, infografikler, stok fotoğraflar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik … pazarlamanızda görsel içerik kullanmanın pek çok farklı yolu vardır. Daha da iyisi, inanılmaz derecede kolay. Bir dahaki sefere bir blog gönderisi yayınladığınızda veya bir e-posta gönderdiğinizde bazı görüntüler ekleyin. Müşterileriniz – ve dikkat süreleri – size teşekkür edecek.