Yazın, günün en sevdiğim zamanı, dondurma kamyonunun bizim sokağımızdan geçtiği zamanlardı.
Normalde ne istediğimi bilmiyordum. Yeterince para biriktirmiş olsaydım, şınav (kendimle mi çıkıyorum yoksa bu hala teklif ediliyor mu?), roketli dondurma ve dondurmalı sandviç ısmarlardım.
Aslında bir A/B/n testi yürüttüğümü bilmiyordum. Birkaç lezzet tatmak istedim – sadece iki değil.
Bir pazarlamacı olarak, aynı sorunla bölünmüş testte de karşılaştım.
Bir ajansta çalışırken, açılış sayfası için genellikle dört ila beş başlık yazardım. Tüm lezzetleri tatmak için tabiri caizse (benim dondurmamda yaptığım gibi) A/B/n testleri yapardık.
Aşağıda, N testinin ne olduğunu ve başlamanıza yardımcı olacak araçları gözden geçirelim.
Önerilen makale: teknolojik inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şimdi, “Bunun çok değişkenli testten farkı nedir?” diye merak ediyor olabilirsiniz.
Bu iyi bir soru.
Çok değişkenli testler genellikle A/B/n testlerinden daha kapsamlıdır. Örneğin, bir A/B/n testi bir web sayfasının bir öğesini test ederken, çok değişkenli bir test aynı anda birden çok değişkeni test eder.
Örneğin, bir A/B/n testi bir CTA düğmesinin rengini test ederken, çok değişkenli bir test başlığı, düğmeyi ve resmi test edebilir.
Artık N testinin ne olduğunu anladığımıza göre, kampanyalarınızda neden bir A/B/n testi uygulamanız gerektiğini inceleyelim.
A/B/n testini neden uygulamalısınız?
Bazen bir açılış sayfası oluştururken, kopyanın, CTA’nın veya resimlerin birden çok sürümüne sahip olursunuz.
Aslında, deneyimlerime göre, açılış sayfaları oluştururken, hangisini kullanmak istediğime karar vermeden önce neredeyse her zaman bu öğelerin her birinin yaklaşık üç ila dört farklı versiyonuna sahiptim.
A/B/n testinin devreye girdiği yer burasıdır.
Bu tür bölünmüş test, size web sayfalarınızın birkaç sürümünü test etme gücü verir.
Hâlâ hedef kitleniz hakkında bilgi ve veri topluyorsanız, bu özellikle yararlıdır. Kitlenizin ne tepki vereceğinden emin değilseniz, hedef pazarınızda neyin en iyi performans gösterdiğine dair bilgi toplamak için bir A/B/n testi yapmalısınız.
A/B/n testlerinin bazı dezavantajları nelerdir?
A/B/n testleri, test etmek istediğiniz bir web sayfasının birden çok sürümüne sahip olduğunuzda yararlı olsa da, bu tür testlerin olası bir dezavantajı vardır.
Sitenizdeki trafiği böldüğünüz için, ne kadar çok varyasyonu test etmek isterseniz, istatistiksel olarak anlamlı bir sonuca ulaşmak için o kadar fazla trafik ve zaman gerekir.
Ayrıca, hedef kitleniz hakkında bilgi toplamak ve onların görmek istedikleri içerik türü hakkında önemli sonuçlar çıkarmak için A/B/n testlerini kullanmak önemlidir.
Bir düğmenin rengi gibi küçük değişiklikleri test etmek, dönüşüm oranınızı büyük ölçüde artırmaz.
Bir A/B/n testi yapmak istediğinize karar verdiğinizde, “Nasıl başlarım?” diye merak ediyor olabilirsiniz.
Aslında yardımcı olabilecek araçlar var. A/B test araçlarına baktığınızda, yalnızca iki değil, birden çok varyasyon çalıştırabileceklerinden emin olmak için her zaman kontrol etmelisiniz.
Aşağıda, bir A/B/n testi uygulamak için kullanabileceğiniz en iyi araçları gözden geçirelim.
A/B/n Test Araçları
1. VWO Testi
VWO, kullanımı kolay ve sezgisel olduğu için pazarlamacılar ve geliştiriciler arasında popüler bir A/B test aracıdır.
Ayrıca, kapsamlı çok değişkenli test veya basit bir A/B/n testi uygulamanıza yardımcı olabilecek güçlü ve sağlam bir araçtır. Target, eBay ve Virgin Holidays gibi kurumsal markalar arasında en popüler olanıdır.
En önemli özellikler arasında kitle hedefleme, kampanya segmentasyonu, istatistiksel alaka düzeyi analizi ve ısı haritaları bulunur.
2. Çılgın Yumurta
Crazy Egg, daha uygun maliyetli bir çözüm arayan küçük işletmeler için harika bir alternatiftir.
Bu araç ile müşteri yolculuğunu anlamak için A/B/n testleri yapabilirsiniz. Gelişmiş ısı haritaları ve ziyaretçi kayıtları ile kitlenizin nerede takıldığını görebilirsiniz.
En önemli özellikleri arasında huni analizi, bölünmüş test, kampanya segmentasyonu ve istatistiksel alaka düzeyi analizi yer alır.
3. Sayfa
Instapage, pazarlamacıların daha etkili kampanyalar oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanmış mükemmel bir A/B/n test aracıdır.
Bu araçla açılış sayfalarınızı geniş ölçekte oluşturabilir, kişiselleştirebilir ve optimize edebilirsiniz. Amaç, kullanıcı davranışınızı test etmek, hedef kitlenizle konuşmak ve neyin en iyi sonucu verdiğini doğrulamaktır.
Başlıca özellikleri arasında kitle hedefleme, ısı haritaları, çok değişkenli test ve reklamdan sayfaya kişiselleştirme yer alır.
Bölünmüş test çalıştırmak, her zaman bir web sayfasının iki sürümünü test etmek kadar kolay değildir. Bazen test etmek istediğiniz birden çok sürümünüz olur. A/B/n testi ile açılış sayfanızın hangi sürümünün en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.
İnovasyon Pazarlama 