Alexa ve Google Home gibi dijital asistanlar daha popüler hale geldikçe yerel arama pazarlamacıları buna nasıl uyum sağlayabilir? Köşe yazarı Brian Smith ipuçlarını paylaşıyor.
Geleneksel arayış bizi mağara adamı gibi konuşmaya koşullandırdı: değişken cümleler, isteğe bağlı fiiller. Ancak dijital asistanların ve konuşarak aramanın yükselişiyle bu durum değişmeye başlıyor.
Konuşmalı arama, dijital asistanların bizimle gerçekten sohbet edeceği beklentisiyle birlikte gelir. İlkel iki kelimelik sorgularımız (homurtular ve el hareketleri dahil) tam teşekküllü, dürüstten iyiliğe dönüşen sorulara dönüştü.
Dijital asistanların çağı yaklaşıyor. Yerel SEO uygulayıcıları için bu yeni ortamda başarılı olmak için bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Dijital asistanların yerel aramaya etkisi
Dijital asistanlarla etkileşim kurmamızın en yaygın yolu sesli aramadır. Sesli aramanın sorunu, ekrana sahip olmayı isteğe bağlı hale getirmesidir. Cevaplarınızı dijital asistanlardan tek kelimesini bile okumanıza gerek kalmadan alabilirsiniz.
Önerilen makale: is ve ofis yasami yanlis bilinenleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Kaç sonucun okunacağının garantisi olmadığından, bu durum markalar üzerinde en iyi cevabı alma baskısını artırıyor.
Bir ekranın yokluğu hem genel hem de yerel aramayı etkileyecek olsa da, konuşmaya dayalı arama açıkça yerelin lehinedir. Sonuçta, genel bilgi sorguları basitçe yanıtlanacak ve bu da müşterileri sitenize geri çekmek için çok az fırsatla sonuçlanacaktır.
Örneğin, Google Asistan’a genel bir bilgi sorgusu sorduğunuzda soruyu yanıtlar ve orijinal kaynağa bir not verir, ancak sizi kaynağın web sitesine yönlendirmez. Devam eden bir sorunuz varsa dijital asistan yeni bir arama yapacak ve bu soruyu mevcut en iyi kaynakla yanıtlayacaktır. Bu, ilk soruyla aynı kaynaktan gelebilir veya gelmeyebilir.
Genel arama sorguları eskisi kadar trafik çekmeyecek. Geleneksel ekran tabanlı aramayla iyi bir sıralamaya sahip mükemmel bir teknik inceleme yazmış olabilirsiniz, ancak bir dijital asistan, kullanıcının sayfayı ziyaret etmesine gerek kalmadan makalenizden yalnızca gerekenleri alacaktır. Bu şüphesiz genel arama trafiğinden ve ilgili PPC reklamlarından elde edilen karı azaltacaktır.
Ancak dijital asistanların yerel aramayı aksatma olasılığı daha düşük. Yerel aramanın doğası, yerel amacıdır. Yakındaki bir restoran hakkında soru sorarsanız oraya gitmeyi düşünme ihtimaliniz yüksektir. Herhangi bir takip sorusu da bu konumla ilgili olacaktır. Bu nedenle, belirli konum, dijital asistanların yararlanacağı kaynak olmalıdır.
Böylece dijital asistanlar, genel aramada olduğu gibi yerel aramanın karlılığını da azaltmayacak. Özellikle chatbotların aynı şeyi yapmada ne kadar etkili olduğu göz önüne alındığında, dijital asistanların yerel satışları artırma olasılığı çok daha yüksek.
Ama bir sorun var. Dijital asistan tarafından seçilebilmeniz için yerel aramada yeterince üst sıralarda yer almanız gerekir. En iyi organik yerel noktalar için rekabet şiddetli olsa da, dijital asistanların sizi doğru cevap olarak seçmesini teşvik etmek için atabileceğiniz 10 adımı burada bulabilirsiniz.
1. Konum verilerinizi optimize edin
Konum verilerinizi tüm konumlarınız için sırayla almak çok önemli olacaktır. Dijital asistanlar hala sahip oldukları veriler kadar iyi olacak. Bu, verilerinizin her zaman güncel ve doğru olmasının yanı sıra web genelinde tutarlı olmasını sağlamak anlamına gelir.
2. Dijital asistanların dilini konuşun
Dijital asistanların yerel aramada sizi seçmesini istiyorsanız sayfa içeriğinizi toplayıp anlamalarını kolaylaştırmanız çok önemlidir. Yerel açılış sayfalarınızda yapılandırılmış veri işaretlemeyi (schema.org kelime dağarcığını kullanarak) kullandığınızdan emin olun. Şemayı uygulamıyorsanız şimdi bunu yapmanın tam zamanı.
3. Google Benim İşletmem için ilgili tüm işletme kategorilerini doldurun
Elbette dijital asistanların adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı (NAP) bulmasını kolaylaştırmanız gerekecek, ancak hepsi bu değil. Konumlarınıza özel diğer tüm veri özelliklerini doldurarak Google Benim İşletmem (GMB) profilinizi mümkün olduğunca eksiksiz hale getirmelisiniz. Açık havada oturma yeriniz varsa ancak bunu GMB’ye girmediyseniz, bu sorgularda sıralamaya girme olasılığınız düşüktür. İşletmenizin halihazırda yaptığı şeylerden övgü almayarak kendinize zarar vermeyin.
4. Daha geniş resme odaklanın
Konum verilerinin karmaşıklığı artmaya devam edecek. Aynı zamanda dijital asistanlar bu bilgiyi bulma konusunda daha iyi hale gelecekler. Yerel arama ekosisteminizi koruduğunuzdan emin olun. Nerede bulunursa bulunsun, konum verilerinizin bir adım önünde olun.
5. İncelemeleri geliştirin
Kullanıcılar bir işletmenin veya ürünün kalitesini doğrulamak için incelemelere daha fazla güvendikçe arama motorları da öyle olacaktır. İncelemeleri izlediğinizden ve şikayetleri hızlı bir şekilde ele aldığınızdan emin olun. Daha da önemlisi, memnun müşterilerden geri bildirim isteyerek onların yorumlarını geliştirin.
6. API bağlantısını etkinleştirin
Markaların doğrudan dijital asistanlara bağlanması kritik önem taşıyacak. Şu anda Amazon Alexa ve Google Assistant gibi dijital asistanlar, kullanıcıların işlemleri tamamlamak için mutlaka bir API bağlantısı beklemesine gerek kalmayacak kadar yeni. Ancak bu hızla değişiyor ve bu işlemleri kolaylaştırmayan markalar dışarıda kalacak.
7. Nişinizi bulun
SEO performansınızı iyileştirmeyi ararken her rekabetçi arama ortamını kendi başına inceleyin. Yapay zeka, pazarlar arasındaki sıralama faktörlerini belirlemeye başlıyor. Sonuçta, kaliteli bir perakende web sitesi muhtemelen kaliteli bir restoranınkinden farklı görünecektir. Niş kalın.
8. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler PPC ve yerel aramanın geleceği için çok önemli olacak. Yerel amacı olan ve dönüşüm olasılığı en yüksek olan en iyi yanıtları seçerek tekliflerinizin hedefleme doğruluğunu iyileştirin. Unutmayın, konuşarak arama bizi mağara adamlarının dilinin ötesine taşıyor. Doğal konuşma kalıplarını içeren anahtar kelimeleri hedefleyerek bundan yararlanın.
9. Denemeye istekli olun
Önceki bir makalede belirttiğim gibi, temel bilgileri öğrendikten sonra SEO çoğunlukla iyileştirmeleri teşvik etmek için deneme yanılma yoluyla yapılır. Bir veri bilimcisi olun ve yeni deneyler deneyin. Her zaman iyileştirmeler için çabalayın.
10. Konuşma tonunda yazın
Dijital asistanlar genellikle yanıtlarınızı yüksek sesle okur. Web sitenizin metninin doğal göründüğünden emin olun; bu, arama motorları için değil, önce insanlar için yazıldığı anlamına gelir. Kopyanızı yayınlamadan önce daima yüksek sesle okuyun.
Son düşünceler
Dijital asistanlar ve konuşarak arama ana akım haline geldikçe yerel arama da dönüşmeye devam edecek. Ancak yukarıdaki adımları uygularsanız SEO’nun bu yeni çağında başarılı olmanız gerekir.
İnovasyon Pazarlama 