Hem pazarlama konusunda bilgili hem de teknoloji konusunda bilgili olan o tek boynuzlu çalışanı, yani pazarlama teknolojisi uzmanını nasıl buluyorsunuz? Katılımcı Travis Wright, Ağustos ayındaki MarTech Konferansı’ndan bazı içgörüleri ve çıkarımları paylaşıyor.
Geçen ayki MarTech Konferansı’nda bir oda dolusu pazarlama teknolojisi uzmanına şaka yollu tek boynuzlu at denildi.
Pazarlama teknolojisi alanı o kadar benzeri görülmemiş bir hızla genişliyor ve büyüyor ki, pek çok kuruluş henüz bu alanı tam olarak uygulayabilecek yeteneğe sahip değil. MarTech konferansındaki birçok konuşmacı, bu kritik ihtiyacı karşılamak için kendi tek boynuzlu atlarınızı eğitme, eğitme ve büyütme çağrısında bulundu.
Önerilen makale: gelecekte inovasyon calismalari nasil olacak hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu yazıda, günümüzde pazarlamanın karşı karşıya olduğu en büyük zorluklardan ikisini ele alacağım: bu benzersiz yetenek grubunu bulmak ve geliştirmek ve pazarlama bulutu için bir yaklaşım seçmek.
Bu Neden Bu Kadar Zor Bir Sorun?
MarTech konferans başkanı Scott Brinker, internetin en çok paylaşılan pazarlama teknolojisi ortamını yarattı (aşağıda gösterilmektedir – büyütmek için tıklayın). Bu grafiğin büyüklüğü, bu pazarlama teknolojilerine ayak uydurmanın neden bu kadar zor olduğunu gösteriyor (bunun, alandaki toplam pazarlama teknolojilerinin %25 kadar küçük bir kısmını oluşturduğunu unutmayın).
Modern pazarlama organizasyonunun başarısı için pazarlama teknoloji uzmanının rolünün bu kadar önemli olması şaşırtıcı değil.
Önemli Bir Karar: Pazarlama Bulutunuzu Oluşturmak Veya Oluşturmamak
Boston’daki açılış MarTech Konferansı şu ana kadar kariyerim açısından ufuk açıcı bir andı. Dünyanın en iyi markalarından bazılarının günümüzün en iyi pazarlama teknolojisi uzmanı 400’den fazla tek boynuzlu atının bulunduğu bir odada olmak, modern pazarlamanın geleceğinin parlak olduğu açıktır. O zamandan beri içimdeki tek boynuzlu atı kucakladım.
Günün son açılış konuşmasını bu kadar çok parlak zekanın önünde konuşabilmek çok alçakgönüllüydü ve gerçekten de bir onurdu. Pazarlama Bulutunuzu Oluşturmak ya da Oluşturmamak başlıklı sunumum, konferansta ve sonrasında birkaç sitede oldukça fazla tartışmaya yol açtı. Kendi pazarlama bulutunuzu oluşturma yaklaşımına karşı Adobe, IBM, Oracle, SalesForce ve hatta bir dereceye kadar Google gibi teknolojiler satın alan büyük şirketlerle çalışmanın avantajlarını tartıştım. İkincisini “pazarlama teknolojisi yığınınızı” oluşturmak olarak adlandırıyorum.
Etkili bir pazarlama teknolojisi yığını oluşturmak için benim iddiam, bunu Ensighten, Tealium, Signal, Google Etiket Yöneticisi veya diğerleri gibi kurumsal düzeyde bir etiket/veri yönetimi çözümü aracılığıyla yapmanın en iyisi olduğudur.
Şu ana kadar edindiğim deneyime göre, Adobe, IBM veya Oracle’dan büyük bir edinilmiş/entegre pazarlama bulutu satın almanın en gürültülü savunucuları aslında Adobe, IBM veya Oracle için çalışan kişilerdir. Büyük şirketler, çalışan savunucularının mesajlarını duyurmalarını sağlama konusunda harika bir iş çıkarıyorlar.
Kişisel olarak bunun en iyi uzun vadeli yaklaşım olduğuna inanmıyorum. Ancak aynı derecede tutkulu ve yetenekli tek boynuzlu atlarla tartışmak eğlencelidir. Bu diyaloğun Mart 2015’te San Francisco’daki MarTech’te devam edeceğinden eminim.
Kendi Pazarlama Teknolojisi Tekboynuzlarınızı Nerede Bulabilirsiniz?
#MarTech’te de sunum yapan işe alım sorumlusu Erica Siedel’in mesajlarından biri, “Pazarlama teknolojisi uzmanı olmak için gerekli becerilere sahip birini bulmak zor” idi. Bir tek boynuzlu at bulduğunuzda onu ekibinize çekebilmeniz gerekir. (Erica’nın konuyla ilgili yazısına buradan bakın.)
Pazarlama teknolojisi uzmanlarını işe almak zor olabilir; bu nedenle, büyümekte olan MarTech profesyonelleri için bir eğitim sistemi oluşturmanın devreye girdiği yer burasıdır. The Marketing Performance Blueprint’in yazarı Paul Roetzer çok ilginç bir istatistiğe değindi: “En iyi 10 üniversite pazarlama programından yalnızca biri dijital pazarlama dersi gerektirir.”
Bunu içinize çekin. Bir düşünün. İşte 2014’teyiz ve en iyi üniversite pazarlama programlarından yalnızca biri dijital pazarlamayı mı gerektiriyor? Sen benimle dalga mı geçiyorsun? Bir? Diğer dokuzu ne tür pazarlama programlarıdır?
[pullquote]”En iyi 10 üniversite pazarlama programından yalnızca biri dijital pazarlama dersi gerektirir.”[/pullquote]
Akademik çevrenin çoğunun gerçek dünyadaki pazarlamacıların ihtiyaçlarının gerisinde kalmaya devam ettiğini öğrenmek benim için kafa karıştırıcı. Bunu öğrenim ücretinden bilemezsiniz! (Zing!)
Baş Pazarlama Teknoloji Ofisi Üniversitesi
SapientNitro’nun CTO’su Sheldon Monteiro tam da bunu yaptı. SapientNitro Pazarlama Teknolojileri Sorumlusu Üniversitesi’nin kurulmasına yardım etti. İnsanları modern pazarlamanın birçok farklı disiplini konusunda eğitiyor.
Harika bir kursa benziyor, ancak yalnızca SapientNitro’nun elit çalışanları eğitime hak kazanabiliyor. Oraya gidip bir iş bulmamı istiyor. Artık CMTO eğitimine imreniyorum!
Dünya çapında pek çok kuruluş şu anda heyecan verici Dijital Dönüşüm sürecinden geçiyor. Bunu etkili bir şekilde yapabilmek için, bazı pazarlama teknolojisi sihirbazlıklarının gerçekleşmesine ihtiyacınız olacak. Ve büyük ihtimalle bu kişiyi işe alamayacaksınız; bu kişiyi büyütmek zorunda kalacaksın. Şimdi başlamanın zamanı geldi.
Bir pazarlama bulutu oluşturmak veya satın almak istiyorsanız ve #MarTech sunumumdaki kaynakları kaçırdıysanız, buradan almaktan çekinmeyin.
İnovasyon Pazarlama 