B2B pazarlama yöneticilerinin yaklaşık dörtte biri bu yıl dijital pazarlama bütçelerinde önemli artışlar bekliyor.
B2B pazarlama alanında pazarlama yöneticilerinin %70’i dijital pazarlama bütçelerinin bu yıl hafif veya önemli ölçüde artmasını bekliyor. Genel olarak pazarlamacıların %19’u önemli bir artış beklerken, yöneticilerin %24’ü bütçelerin önemli ölçüde artmasını bekliyor.
Önerilen makale: fenerbahce fan token nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
%79’u pazarlama stratejilerinde yapay zeka araçlarını kullanmayı beklerken ve %67’si yapay zekanın etkisi konusunda genel olarak olumlu düşünürken, %16’sı göz ardı edilemeyecek kadar endişeli; %12’si kayıtsız. Kişiselleştirme ve içerik oluşturma, kullanım senaryolarının başında gelir.
B2B dijitalin Nisan 2023 durumu. Bu bulgular, B2B araştırma firması Ascend2’nin dijital ajans Wpromote ile birlikte hazırladığı yeni bir rapordan geliyor. Bu yılın Nisan ayında ABD’de 348 pazarlama profesyoneliyle röportaj yaptılar.
Bu yıl karşılaştıkları en büyük zorluklar şunlardır:
Müşteri deneyiminin iyileştirilmesi.
Yatırım getirisinin kanıtlanması.
Kaliteli potansiyel müşteriler yaratmak.
Kaliteli içerik oluşturmak.
Pazarlama ve satışın uyumlaştırılması.
Neden önemsiyoruz? Bu zorluklar kalıcı görünüyor. Ancak bu raporun çarpıcı yanı, ekonomik olumsuzluklara rağmen B2B pazarlama kuruluşlarının dijital girişimlere harcayacak daha fazla parası olacağına dair güçlü inançtır.
Bu, Gartner’ın 2023 CMO Harcama ve Strateji Anketi’nde ifade edilen benzer büyüklükteki bir örneklemin görüşleriyle biraz tezat oluşturuyor; burada görüşülenlerin %12 ila %26’sı belirli dijital kanallardaki harcamaları azaltmayı bekliyordu. İki fark: Gartner örneği B2B ve B2C pazarlamacıları arasında eşit olarak bölünmüştü; aynı zamanda Kanada ve Avrupa’dan elde edilen bulguları da içeriyordu.
İnovasyon Pazarlama 